Als Grundlage für die Wahl der richtigen Schlüsselworte (Keywords) für Ihre Webseite bietet sich die Frage, nach den Suchbegriffen unter denen Ihre Webseite gefunden werden soll an. Bei der Antwortfindung sollte generell darauf geachtet werden, dass die besseren Schlüsselworte die sind, die möglichst oft auf Ihrer Webseite zu lesen sind. Die Wahrscheinlichkeit einen Steinmetz unter Steinmetz bei Google zu finden geht gegen Null, wenn dieser Begriff nicht öfter in den Texten der Webseite auftaucht. Die zweite Grundlage für die Wahl der richtigen Schlüsselworte kann man mit dem Satz „Weniger ist oft Mehr“ zusammenfassen.
Wahl von Wörtern mit starker Kontextbindung
Wie bereits erwähnt, sollten die gewählten Schlüsselwörter in relativer Regelmäßigkeit auch in den Texten der Webseite zu finden sein. Zusätzlich sollten die Schlüsselwörter so gewählt werden, dass diese schon bei der Suche vornehmlich die Zielgruppe der Webseite fokussiert. Nehmen wir an, der bereits angesprochene Steinmetz kommt aus Dresden. Bei der Wahl seiner Schlüsselworte hat er auf „Stein“ gesetzt. Nun ist es sicher nicht schlecht, wenn der Handwerker unter „Stein“ auf der ersten Seite gefunden wird. Stellt man aber eine Überlegung an, in welchen Zusammenhängen nach „Stein“ gesucht wird, wird man unweigerlich feststellen, dass das Wort nicht repräsentativ genug für die Zielgruppe des Steinmetzes steht. Eine bessere Wahl wäre „Steinmetz“ oder „Steinmetz Dresden“. So wären die Anfragen wesentlich konkreter.
Kombination von Suchbegriffen
Bei der Benutzung von Suchmaschinen gehen die meisten Nutzer schrittweise vor. So wird das Suchwort meist mit einem zweiten oder dritten verfeinert. Als Beispiel soll ein Autohändler aus Berlin dienen, der auch mit gebrauchten Transportern handelt. Ein Teil seiner Kunden sucht sicher nach „Gebrauchttransporter“ eventuell in Kombination mit dem Stadtname. Der größere Teil der Suchenden wird es aber mit Kombinationen aus verschiedenen Suchbegriffen probieren. Zum Beispiel: „Transporter“, „gebraucht“, „Berlin“ oder „Gebrauchtwagen“, „Transporter“, „Berlin“.
Andere Schlüsselworte als die Konkurrenz?
Es ist sicher nicht einfach sich nur mit Worten von der Konkurrenz abzusetzen, Steinmetze und Gebrauchtwagenhändler gibt es viele und alle wollen, soweit sie im Internet vertreten sind, als erstes gefunden werden. Erschwerend kommt hinzu, dass die meisten Suchenden relativ stereotyp vorgehen und damit ein großer Teil der Suchanfragen bezüglichen eines bestimmten Kontextes mit wenigen verschiedenen Suchworten gestellt wird. Diese wenigen Suchworte sind zumeist auch auf den Seiten der Konkurrenz zu finden. An dieser Stelle ist Kreativität gefragt. Es gilt Schlüsselwörter zu finden die „selten “ sind aber trotzdem in Verbindung zu Ihrer Webseite, ihrem Produkt stehen.
Linktipp
Google Keyword Tool
Der Artikel ist nach wie vor absolut richtig, beschreibt bei der Optimierung einer Internetpräsenz aber nur die sog. Onpage-Faktoren. Ungeachtet der Fortschritte, die Google regelmäßig macht, ist nach der Auswahl der richtigen Keywords aber nach wie vor die Offpage-Optimierung für den Erfolg einer Webseite ausschlaggebend.
Zu ergänzen ist, dass man in besonders kompetitiven Bereichen darüber nachdenken sollte, ob man nicht lieber den sogenannten Longtail optimiert. Dabei werden Webseiten auf mehrere zusammenhängende Begriffe optimiert.